1 月 21 日,东方甄选在港交所发布截至 2024 年 11 月 30 日止 6 个月的中期业绩,报告期内公司持续经营业务净亏损为 9650.3 万元。具体情况及相关分析如下:
主要财务数据
总营收下降:总营收约 21.87 亿元,同比下降 9.3%。
毛利与毛利率:毛利为 7.35 亿元,毛利率提升至 33.6%。
GMV 下滑:自营产品及直播电商分部的 GMV 从 57 亿元锐减 16.2% 至 48 亿元。
亏损原因分析
与辉同行的剥离:2024 年 7 月 25 日,东方甄选将旗下子公司与辉同行 100% 股权出售给董宇辉。与辉同行自 2023 年 12 月 22 日成立至 2024 年 6 月 30 日,纯利达 1.41414 亿元,剥离这一利润来源对东方甄选盈利能力冲击巨大。由于分派与辉同行的未分配利润,行政开支大幅增加 180.7% 至 3.92 亿元。
销售及营销开支上升:为弥补与辉同行剥离所损失的 GMV,东方甄选加大销售及营销投入,销售及营销开支上升 24.3% 至 4.59 亿元。
过度依赖核心主播:董宇辉离职后,东方甄选直播间的观看人数、互动率和销售额明显下滑,反映出公司过度依赖核心主播,未培养出足够有影响力的主播,核心主播流失导致流量和业绩危机。
行业竞争激烈:直播带货行业竞争日益激烈,各大平台、网红、明星纷纷涌入,利润空间被压缩,消费者对直播带货的信任度与新鲜感下降,对产品各方面要求提高,冲击了东方甄选的业绩。
内部管理问题:“小作文” 事件等暴露出公司内部管理混乱,影响公司声誉和粉丝信任度,团队不稳定也使员工工作积极性受挫,运营效率下降。